浅析电影媒体的营销价值——以电影《单身男女2》为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着中国电影市场的蓬勃发展，电影营销在推动电影产业发展中的作用日益凸显。

在激烈的市场竞争中，电影营销不仅关乎着影片的票房收益，更影响着电影品牌的塑造和文化传播。

电影媒体作为电影营销的重要组成部分，在信息传播、受众触达、口碑塑造等方面发挥着不可替代的作用。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着电影产业的迅速发展，电影营销已成为国内外学术界和业界关注的热点话题。

关于电影媒体营销的研究也逐渐增多，涵盖了电影营销理论、策略、效果评估等多个方面。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以电影《单身男女2》为例，采用案例分析、文献研究等方法，从电影媒体的营销价值出发，分析其在提升品牌知名度和影响力、精准的目标受众定位、多渠道整合营销传播、情感共鸣与口碑效应等方面的作用。

并结合《单身男女2》的电影媒体营销策略，分析其预告片及海报的创意设计、明星效应与粉丝经济、社交媒体平台的互动营销以及跨界合作与品牌联动策略，评估其票房成绩、社交媒体数据、观众口碑以及品牌价值提升效果。

最后，探讨电影媒体营销在新媒体环境下的挑战与机遇，为未来电影营销提供参考和借鉴。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、数据分析等方法，结合定性和定量分析，对电影媒体的营销价值进行深入探讨。

1.文献研究：通过查阅国内外相关文献，了解电影营销和电影媒体的相关理论、研究方法和最新成果，为本研究提供理论基础。

收集整理与《单身男女2》相关的资料，包括电影制作信息、营销活动、媒体报道、观众评价等，为案例分析提供素材。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.研究视角的创新：将电影媒体作为独立的研究对象，深入分析其在电影营销中的价值和作用机制，区别于以往将电影媒体作为营销工具的简单化研究。

2.案例分析的深度：选择《单身男女2》作为典型案例，结合其具体的营销策略和市场表现，对电影媒体营销进行深入剖析，而非停留在理论层面。

3.定量与定性分析的结合：不仅关注票房数据等量化指标，还将观众口碑、品牌价值等难以量化的因素纳入评估体系，力求全面、客观地评价电影媒体营销的效果。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 肖映辉,张毅.粉丝电影的文化工业生产逻辑与营销策略——以电影《小时代》为例[j].电影评介,2015(14):26-29.

2. 陆绍阳,王思雨.短视频平台电影营销策略研究——以抖音平台为例[j].新闻研究导刊,2022,13(23):130-132.

3. 黄天骄.粉丝经济视域下电影口碑营销策略探析——以电影《你好,李焕英》为例[j].新闻世界,2021(04):110-112.