普济素女祛斑霜2015年上海地区营销策划案开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

#本选题研究的目的及意义
近年来，随着社会经济发展和人们生活水平的提高，化妆品行业蓬勃发展，消费者对祛斑美白等功能性护肤品的关注度和需求量日益增长。

上海作为中国经济中心城市之一，拥有庞大的消费市场和成熟的消费理念，对高品质化妆品的需求尤为旺盛。

本选题以“普济素女祛斑霜2015年上海地区营销策划案”为题，旨在深入研究上海地区祛斑霜市场现状、消费者需求特征以及竞争格局，为普济素女祛斑霜制定一套切实可行的营销方案，以提升产品知名度、市场占有率和品牌影响力，最终实现企业的经营目标和经济效益。

2. 本选题国内外研究状况综述

#本选题国内外研究状况综述
##国内研究现状国内对化妆品营销领域的研究起步相对较晚，但近年来随着市场规模的扩大和竞争的加剧，相关研究逐渐增多。

学者们主要从以下几个方面展开研究：
1.市场环境分析:国内学者对化妆品市场环境进行了大量的调查和分析，研究内容涵盖市场规模、发展趋势、消费者行为、竞争格局等方面。

例如，赵平(2018)对中国化妆品市场现状及发展趋势进行了分析，指出中国化妆品市场规模不断扩大，消费升级趋势明显，线上渠道发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

#本选题研究的主要内容及写作提纲
##主要内容
本选题将围绕普济素女祛斑霜在2015年上海地区的营销策划展开，主要内容包括以下几个方面：
1.市场环境分析：分析上海地区宏观环境（政治、经济、社会、技术）对化妆品市场的影响，研究上海地区化妆品行业发展现状、趋势、政策法规等，分析目标消费者特征、需求、消费行为等，并对主要竞争对手进行分析，包括其产品、价格、渠道、促销等方面。

2.营销目标及策略：根据市场分析结果，制定明确、具体、可衡量的营销目标，并制定相应的营销策略，包括产品策略（产品组合、包装设计、产品定位等）、价格策略（定价目标、定价方法、价格结构等）、渠道策略（渠道选择、渠道管理、渠道创新等）、促销策略（广告宣传、公关活动、促销活动、网络营销等）。

3.营销推广组合：根据目标客户特征和产品定位，制定有针对性的营销推广组合方案，包括广告宣传（媒体选择、广告创意、广告预算等）、公关活动策划（活动主题、活动形式、活动目标等）、促销活动方案（促销方式、促销力度、促销时间等）、网络营销方案（网站建设、搜索引擎优化、社会化媒体营销等）、体验式营销方案（体验店设计、体验活动策划等）。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、市场调查法、案例分析法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，以确保研究结论的科学性和实用性。

1.文献研究法:通过查阅相关文献资料，了解国内外化妆品营销理论研究现状，以及上海地区化妆品市场发展现状、趋势和政策法规等，为本研究提供理论基础和数据支持。

2.市场调查法:采用问卷调查、访谈调查等方法，对上海地区目标消费者进行调研，了解其对祛斑霜产品的需求、购买行为、品牌认知等，为普济素女祛斑霜的市场定位、产品设计、营销策略制定提供依据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.聚焦特定市场和产品:不同于以往对化妆品市场或营销策略的笼统研究，本研究聚焦于普济素女祛斑霜这一特定产品在2015年上海地区的营销策划，更具针对性和实用性。

2.结合时代背景和市场环境:2015年的上海正处于经济快速发展和消费升级阶段，化妆品市场竞争激烈，本研究将结合当时的时代背景和市场环境，分析普济素女祛斑霜面临的机遇和挑战，并制定相应的营销策略。

3.整合多种研究方法和理论:本研究将综合运用文献研究法、市场调查法、案例分析法等多种研究方法，并结合市场营销、消费者行为学、品牌管理等相关理论，以期更全面、深入地研究问题。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘艳,王新新,刘畅,等. 基于ahp和swot分析的我国功能性化妆品营销策略研究[j]. 中国化妆品,2020,35(01):100-103.

2. 孙丽君,张丹,张丽. 化妆品营销策略分析——以ahava为例[j]. 现代营销(信息版),2020(15):150-151.

3. 李欣,刘晓龙. 体验式营销在化妆品行业中的应用研究[j]. 商业经济研究,2019(21):183-185.