数字媒体情境下酒店营销策略研究 ——以维也纳酒店为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：近年来我国经济高速发展，国内人均可支配收入也随之提高，人们的消费能力和消费意愿增强，出行旅游的次数和频率大大提升，这大大促进了酒店行业的发展。但酒店数量的大规模增长加剧了行业间的竞争，且在消费升级的背景下，消费者不再满足于功能性需求，更加注重品质生活、精神文化消费等方面，酒店营销压力加大。同时互联网时代到来，数字化程度加深，各类酒店争相开通电商平台、微信小程序、酒店app等为客户提供多样化服务，维也纳作为连锁酒店要想在激烈的竞争中赢得有利局势，就必须寻找到适合自身定位的营销策略。

目的：本文的研究目的是通过收集文献和实地考察等方法，对维也纳酒店目前的营销现状和发展趋势进行分析，总结出当前该酒店在营销中存在的问题并提出相应的建议方案，以期对国内其他具有相同困境的酒店起到借鉴和参考作用。

意义： 本文通过对维也纳酒店营销现状进行分析，找出该酒店营销策略中现存不足，并提出相应的优化建议，可以适当充实有关国内酒店营销管理及策略方面的内容，丰富特殊时代背景下酒店营销策略的理论框架体系，帮助同类酒店转变营销思路，找准品牌定位。

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：

本文主要依据对国内外有关酒店营销策略的文献资料进行研读与整理，在此基础上，通过问卷调查、实地考察等方法，以维也纳酒店作为研究对象进行系统分析，以找出该酒店在营销策略方面存在的不足。根据总结出的不足，结合数字化时代背景，依据4p营销理论、顾客忠诚度等提出相应的优化措施。

3. 研究的方法与步骤

（一）研究方法：

（1）文献收集法：搜集国内外有关酒店营销的文献资料。

（2）比较借鉴法：对收集的文献资料进行筛选对比。

4. 参考文献

[1]胡宝珠.数字化背景下酒店管理的营销策略创新探析[j].经济研究导刊,2022(19):80-82.

[ [2]许晶晶. 后疫情时代酒店营销策略优化研究[d].延边大学,2022.

[ [3]马斌,钱善勤.千岛湖喜来登度假酒店营销策略优化研究[j].现代商贸工业,2022,43(08):59-61.
[4]高春玲.星级酒店管理中的酒店营销研究[j].商讯,2022(26):103-106.

5. 计划与进度安排

1、确定具体选题 2022-2023学年第一学期 第15-17周

2、下达任务书 2022-2023学年第二学期 第1周

3、前期研究 2022-2023学年第二学期 第2-6周